会社のロゴを作りたいけど【どんな依頼先があるのか？】

ロゴマークのデザイン、あなたはどこに頼みますか?

「ロゴデザイン作成」とか「ロゴマークデザイン」などで検索するとかなりの数のロゴ作成サイトを探せると思いますが、あなたならどこにロゴのデザインを依頼しますか? 実際のところ数がありすぎてどこにロゴを頼めばいいのかわからないので、検索順にサイトを見て行ったり、広告をクリックしたりして良さそうなところに頼むというのが多いのではないでしょうか?

最初の一歩が超重要、失敗しないためのロゴデザイン外注先の選び方!

ネットでロゴマークを頼もうと検討されている場合はとくにロゴの外注先の選択が非常に重要なポイントになります。この選択を間違えてしまうと希望どおりのロゴデザインを制作するのは難しくなります。ロゴデザイン制作を外注する上で、最初から一番大きなポイントとなるわけですので、ここはしっかりとロゴデザインの外注先を見極めましょう。

ロゴマークのデザインをしてくれるのはどんな依頼先?

ロゴマークやロゴタイプデザインのコンペを開催する会社
無料でロゴマークやロゴタイプデザインを提案するデザイン会社
完成済みのロゴマークデザインを販売する会社
ロゴ制作の経験豊富なデザイン事務所や広告代理店
ロゴデザインのスキルを販売するサイト

ロゴのデザインを請け負う会社は大体、この5つに分類されます。それぞれのメリットとデメリットをこの後、細かく分析していきます。

１.ロゴデザインのコンペを開催する会社

ロゴマークやロゴタイプなどクラウドソーシングなどのコンペサイトを利用してロゴデザインを制作されている方は今はかなり多くなってきています。

<ロゴコンペサイトのメリット>

一度に数多くのロゴマークやロゴタイプのデザインを見れる
自分で予算が決められるので、かなり低価格からのコンペも開催できる
いろいろな人のロゴデザインを見ることができる
ロゴ納品までの日数も設定可能

<ロゴコンペサイトのデメリット>

学生やサラリーマン、主婦など登録さえすればプロのデザイナー以外も参加できる
著作権の心配が大きい
提案数にロゴの色違いやレイアウト違いなどのバリエーションも含まれるので、実際のところそんなに多くのデザイン提案数にはなっていない
予算が低いとロゴのクオリティやデザイン提案数に支障をきたす。
基本的には料金はかかる。(一定の提案数にならない場合は返金もあるらしい)

一度にたくさんのロゴマークを見れるということはデザインの選択肢が増えるということなので数を見たい方にはオススメですね。ただ、コンペサイトは登録すれば大抵の場合、誰でも提案できるためデザイナーを本業にされている方以外（副業者）の登録も多いということです。

ロゴのコンペを依頼するにあたり注意しておきたい点

ロゴのデザインをコンペで開催しようと考えているなら注意しておきたい点が幾つかあります。このことを踏まえた上でロゴのコンペを開催するかを検討されるのがいいでしょう。

「ロゴデザインの提案数は多いがバリエーションも提案数に含まれるということ」

どういうことかというとメインとなるロゴデザインをもとにいくつかのバリエーションのデザインを提案されている方が多いので、実際のロゴ提案数とは違うということですね。普通はロゴのバリエーションも含めて1案とするものですがコンペサイトの場合はバリエーションも１案という計算がされているようです。

「予算をあまり低く設定するとクオリティの高いロゴデザインが集りにくい」

コンペなので、デザインが通らなければロゴデザイン提案者には勿論お金が入りません。つまり、デザインを生業としているプロの場合、あまり低い金額であれば通らない可能性のあるコンペのロゴデザインにわざわざ時間をかけてまでデザイン提案はしないということです。また、ある程度高い金額でも応募数がかなり多く、ロゴデザインの当選確率は応募数分の1 になるために、そのような確実性の薄いロゴデザインの提案には時間はあまりかけないとも考えられます。そういったことからコンペの開催はクオリティの面でも不安になる要素は残ります。

「著作権のトラブルも頭に入れておかなくてはいけない」

学生や主婦、副業を兼ねたサラリーマンなど素人の方も参加する可能性のあるロゴデザインのコンペでは、著作権での心配がつきものです。以前、コンペに参加されている方のブログに他の人が提案したデザインを見てから、それをもとにしてデザインを修正して提案すれば・・的なことが書かれているのを読んだことがあります。それをわざわざブログで言ってしまうこともすごいのですが、このような方も参加しているのかと思いました。実際にコンペでロゴジャパンもとうからず被害を受けたことがあります。弊社で納品したクライアント様のロゴを作品として掲載しておりますが、そのロゴをそのまんま真似てコンペに応募して優勝してしまったそうです。後にその優勝者からコンペを開催したクライアントにロゴジャパンのロゴを見て作成したと伝えられて、そのクライアントから掲載しているロゴを販売してもらえないかという連絡をいただいたことがありました。しかし、すでに納品しているロゴのため、それはできないと伝えたところ、すでに様々な媒体の製作を進めてしまったようで多大な費用が無駄になるとのことでした。ちなみにそのクライアントは病院です。

「ロゴのデザイン制作者と後々連絡が取れるか?ということはとても重要なポイント」

私のところにも数年前に作らせていただいたお客様からロゴを再納品できないか?というお問い合わせや、部分的にロゴのデザインを変更したい等というお問い合わせが時々あります。勿論、制作したロゴマークは基本的に大切に保管しているのできちんと対応しております。
コンペでロゴデザインを選んだ場合、制作者と後日、連絡が取れるのかということがとても心配になります。特に学生や主婦の方の作品を選んでしまった場合や匿名で納品までやり取りしてしまった場合等、年数が経ってしまうと連絡が取れないこともあるのではないでしょうか? ロゴの著作人格権というのは制作者に残ります。ロゴを部分的に修正したいなど数年後にそのようなことが発生する場合は結構あります。そのような時にロゴ制作者と連絡がつかないというのは、やはり不安要素の一つとなってしまいます。

「ロゴのデザイン変更がむずかしい」

ロゴは永く使用する会社の顔になるデザインですので、ロゴのデザインを決定する場合はとても選考に悩むと思います。とくにロゴのコンペは一度にたくさんの応募者からロゴデザインが提案されるわけです。たくさんのデザインがあるとき多くの人はロゴの候補をいくつか選びます。そして最終的に絞って決めるわけですが、決めた後に「やはりあちらのロゴの方がいいから変更しよう」と思う人も中にはいます。

コンペの場合、ロゴを一度決めてしまってから、やはり違うロゴの方が良かったから変更したい等という決定後のデザインの変更は制作者が違うため難しいでしょう。（たぶんできないのではないでしょうか。）
また、決定したロゴデザインに対する大幅なデザインの修正等もコンペという選出方法から考えて難しいのではないかと思います。しかし、窓口が1箇所のデザイン事務所などの場合はそのような対応も可能ということです。デザイナーを外注しているロゴ制作の代理店などの場合も途中での変更は難しいと思いますが・・・。

【結論】ロゴのデザインコンペサイトを利用するのは、ロゴを作成依頼したことがある経験者にオススメ !

ロゴデザインを見極める力があると思う方。ロゴ制作者と連絡がとれなくなっても、自分で何とかできるという方。アドビイラストレーターなどロゴをデザインする上でのツールに精通されている方、そのよう方にはロゴのコンペサイトはオススメです。

２.無料でロゴデザインを提案するデザイン会社やロゴ制作代理店

ネットで”ロゴ無料提案”と検索すればかなりの数の無料提案のロゴ制作サイトが検索結果に表示されます。私も2003年にロゴデザインを無料で提案するプランを運営しているロゴデザインサイトで行ったことがあります。他はどこもやっていなかったので多分先駆けだったでしょう。かなりの数のお申し込みを頂きましたが、申込件数が多いために、ロゴデザインのクオリティを落としかねないと数ヶ月後、そのプランを廃止しました。今やロゴの無料提案は当たり前というようになってきているのでその当時に比べれば申し込み件数も落ち着いているのではないでしょうか。今なら、無料提案でもクオリティを落とさずに対応できると考え2021年7月から無料提案を再開始したところです。

<ロゴ無料提案のメリット>

無料でロゴのデザインを見ることが最大のメリット
ロゴのデザインが気に入らなければ料金を払う必要はない
基本、本職のデザイナーがロゴを作成していることが多い
ロゴ制作後にも連絡は取りやすい

<ロゴ無料提案のデメリット>

ロゴデザインの提案数は通常2~3案くらいが主流で、決して多くはない。ただし決定後の料金が高額な場合は10案ご提案などのサイトもあるようではある。
ロゴのデザインのやり直しは基本できない。提案されたデザインが気に入らない場合は別の無料サイトなどに依頼することになるので、詰めたデザインを行うのは少し難しい。
ロゴのデザイン提案までにそれなりの日数は必要
フルオーダーの無料提案は料金設定が高め

ロゴデザインの無料提案のメリットは何といっても「無料でロゴの提案を見れる」ということにつきますね。ロゴのデザインコンペとは違い、無料提案の場合ロゴデザイン提案数は2~3案程度が主流のようです。デザイン料金も様々で10,000円以下くらいから 150,000円くらいまでと幅があります。大体40,000~70,000円くらいがロゴの無料提案では一番多い料金設定でしょうか。それ以上の金額設定をしている会社は、ロゴを外注デザイナーさんに出している広告代理店などになります。ロゴマークやロゴタイプのデザインを見て、気に入らなければキャンセルできるという点はロゴを発注するクライアント側にとってはとても大きな魅力です。基本、プロのグラフィックデザイナーがロゴを制作しているので安心感はあります。

ロゴ無料提案の運営会社はデザイナーを自社で抱えているデザイン事務所やサイトを運営している個人のデザイナー、外部にロゴのデザインを発注しているロゴ代理店などで、代理店の場合は中間マージンがあるので料金は相場の倍近い金額を設定している会社も中にはあります。

ロゴの無料提案を頼むときに注意しておきたい点

「ロゴの提案数が少なく、デザインの変更は基本的にできないことが多い」

ロゴの提案数に応じて、デザイン料が違う場合もありますが基本的には2~3案程度ですのでその中からロゴデザインを選べるかということです。ただ、素人の方と違いデザインのプロが制作する事が多いので、全体的なクオリティはロゴのコンペより高いのではと思います。発注者さんの中にはいくつかの無料サイトに提案してもらいその中から決めようと思われる方もいらっしゃるでしょう。

「デザイン料金が安すぎると、ひとつのロゴにかけるクオリティが低下することも考えられる」

このロゴデザインの無料提案、制作サイドから言わせていただくと、ある程度ロゴのデザイン数をこなさないと収益を上げることが出来ないというのが事実です。ロゴのデザインを提案すれば100%と通るというものではないので、ある程度デザイン数もこなさなければなりません。キャンセルされることもあるでしょう。

もちろんどのデザイナーも提案獲得のために一生懸命ロゴをデザインしていることに間違いはないと思います。プロなのですから。ただ、ロゴの価格設定を安くすれば尚更、デザインするロゴの数を増やさなければ提案が通ったとしても収益にはつながらない。そうなると一つのロゴにかける時間が短くなりクオリティの低下は避けられないということになります。

「デザイン料金が高すぎる場合にも、注意を」

ロゴの無料提案の会社の中には、広告代理店なども含まれています。広告代理店でも自社でデザイナーを抱えているような会社はある程度良心的な価格設定をしていますが、デザイナーを外注している会社はかなり高額な設定をしている場合もあります。ネットでロゴデザインを発注する大きなメリットは「利便性と良心的な価格設定」。ネットでロゴを頼むなら基本相場の金額からロゴ作成会社を探すことをオススメします。また、代理店が抱えている外注のロゴデザイナーであれば直接発注することも可能でしょう。料金も半額、デザイン修正も無制限で請け負ってくれるということもあるのではないでしょうか。

「ロゴデザインの変更ができない」

無料提案の場合、ロゴデザインの修正は回数制限があったり、無制限対応というところも中にはあるようです。ただ、ロゴデザインの全面変更、いわゆるロゴのデザインのやり直しには対応していないところがほとんどのようです。私は、無料提案も増えてきているのでいいとは思うのですが、基本ロゴマークのデザインは、デザインを詰めながら完成していくことがいいと考えています。途中でデザインの大幅な変更等もやむを得ないと思っています。永く使用するロゴデザインはやはり妥協しないで作成するべきだと考えています。

「ロゴデザイン実績を重視して選ぶ」

ロゴ無料提案サイトの場合、ほとんどロゴデザインの制作実績を掲載していると思います。このロゴ制作実績は、ロゴのクオリティを測る上で必ず見てください。見るポイントとしては価格と価値のバランス。設定している金額が安くても、良いデザインを提案している会社。逆に金額が高いのに、それほどでもない会社など。ロゴの制作実績から多くのことが読み取れます。もし無料提案でロゴデザインを作成しようとお考えなら必ずロゴ制作実績をみましょう。ただし、依頼先が個人のデザイナーの場合はいいのですが、それ以外の代理店やデザイン事務所の場合、気に入ったデザイナーが担当するとは限りません。

【結論】無料ロゴデザイン提案は、ロゴ制作がはじめての方にもオススメです。できれば個人のデザイナーやデザイナーを指名してお願いできるところがいいでしょう。

３. 完成済みのロゴデザインを見て気に入ったロゴを購入するロゴ販売サイトを利用する

すでにデザインが完成しているロゴを購入する方法です。洋服で言えばオーダーメイドではなく既成品というような印象です。販売ロゴのデザインとしてあまりにも有名なロゴは「Twitterのロゴ・Twitterバード」こちらのロゴはiStockphotoで販売していたロゴのデザインを購入したもののようです。価格は6ドル?ほどだったとか。

<販売ロゴマークのメリット>

ロゴデザインを見て選ぶことができるので失敗しない
制作時間が大幅に短縮。ロゴの納品までがスムーズなので急いでいる場合は助かる。
写真を探すように、かなりイメージに近いロゴを探すことができる
様々なロゴデザインがかなり豊富にある
基本、プロのデザイナーがロゴを作成している為、ロゴのクオリティは高い
発注の仕方も、はじめからロゴを作成するわけではないので簡単。
1点もののロゴデザインなので、購入すればオリジナルロゴとして使用できる。
ロゴ制作後にも連絡は取りやすい

<販売ロゴマークのデメリット>

ロゴマークのみが多い、ロゴタイプのデザインはない
クオリティの高いロゴは価格もそれなり
気に入ったと思っても売り切れになることがある
ロゴデザインの大幅な改変は基本できない
点数がありすぎて探すのが大変

販売ロゴマークの良い点は、やはり制作時間をほとんど必要にしないという点と、すでに出来上がっているロゴマークからデザインを選ぶので失敗がないというこの2つが大きいと言えます。
とくに起業や開業などの準備が忙しい期間とロゴの制作が重なった場合は、販売ロゴマークでお気に入りのロゴを探すのはオススメかもしれません。24時間365日完成済みロゴを掲載しているので、時間の都合のつくときにいつでも閲覧できて購入することが可能です。

販売ロゴをご利用する際に注意しておきたい点

「人気のある販売ロゴのデザインは、以外に早く売り切れる」

特殊な業種で起業したり、開業したりする場合などは別ですが、同じような業種で会社をつくろう、お店を出そうとしている方は以外に多いものです。歯科医院で開業準備「ロゴは歯をモチーフにしたデザインを探そう」、居酒屋で開業「お店のロゴには魚をイメージしたデザインを」など以外と考えていることがかぶることは多いもの。選ぶロゴのデザインもやはりかぶってくるということです。

「ロゴタイプのデザインはまずない」

ロゴタイプ、会社名や店舗名をロゴにしたデザインのことですが、やはり販売ロゴにはありません。欧文一文字だけのロゴなら別ですが、そういう社名や店名もあまりありませんからロゴタイプを見つけることはできませんね。

「複雑なデザインや特殊なデザインのロゴもあまりない」

販売ロゴマークという立場を考えれば、なるべく多くの人が購入したくなるようなロゴデザインを掲載するはずです。あまりに特殊なモチーフやデザインのロゴマークでは、売れる可能性が極端に低くなります。逆に人をモチーフにしたロゴデザインとか、ハートの形のロゴデザインなどは探しやすいと思います。

「ロゴデザインの変更は基本できない」

完成済みで販売しているロゴマークなので、基本はそのデザインを使用していただくということが前提です。したがってデザインの改変などには対応していないことが多いです。販売ロゴを購入するお客様もそこまで望んではいらっしゃらないでしょう。

【結論】ロゴをオーダーしたからといって必ずいいデザインが仕上がる保証はありませんので、まずはじめに販売ロゴマークから探すというのもオススメの方法です。

４. ロゴ制作実績の多いデザイン事務所にロゴを直接依頼する

ロゴマーク、ロゴタイプなどのロゴデザイン制作実績が豊富なデザイン事務所ををネット等から探し出して直接ロゴデザインを依頼するという方法です。ネットが普及する以前の一般的なロゴ発注の仕方ですね。

<制作実績の豊富なデザイン事務所にロゴを依頼するメリット>

ロゴデザイン制作実績が豊富なので安心感があり信頼できる
自社のデザイナーがロゴを作成する場合が多い
基本、ロゴを作成する上ですべての要望に対応してもらえる。
ロゴに付随する様々なツールの提案も可能
ロゴ制作後の連絡も取りやすい

<制作実績の豊富なデザイン事務所にロゴを依頼するデメリット>

ロゴ制作料金は高額になることが多い
デザイナーや営業さんとのしっかりとしたコミュニケーションが必要になる。
追加の料金がかかることも多い。
ロゴを得意としているデザイン事務所を探しづらい
はじめてデザインを依頼する方は、デザイン料の相場がわかならいために料金の交渉がしづらい。

ロゴのデザインを依頼する前に、そのデザイン事務所の実績を確認することでクオリティ面はの問題はクリアできると言えます。ロゴデザイン提案数も希望を聞いてもらえるでしょうし、変更・修正なども納得がいくまで対応してもらえます。ロゴマークやロゴタイプは、作ったら終わりではありません。そのロゴは様々なツールに活用されていきます。例えば名刺や封筒、ホームページ、商品など。デザイン事務所ならロゴマークを制作した後の様々なツール制作にも対応している事が多いためイメージの統一化が図れるということです。デザイン事務所に頼むメリットとしてこれらのツールを提案してもらえるということは大きなメリットです。

ロゴをデザイン事務所に頼む際に注意しておきたい点

「デザイン料金は見積もり、思った以上に経費がかさむことも」

デザイン事務所にロゴデザインを頼むときに、
大きな障壁となるのが「デザイン料金」です。ネットでロゴを作成する場合は、ほぼ料金が決まっているので予想の範囲を超えるということはまずありませんが、デザイン事務所にロゴのデザインを発注する場合は違います。代理店であれば尚更です。デザイン料以外にも、企画料や、ディレクション料、フィニッシュ料、修正などの追加料金など、思った以上に様々な部分で料金がかかってくることもありますので、そのへんは注意が必要です。

「ロゴデザインをはじめその他のデザインなどの制作実績は必ず確認」

デザイン全般に言えることですが、デザインは見る人によって良いデザインであったり、逆に良く思えないデザインであったりと、同じデザインでも見る人の印象で大きく変わります。
いかに制作実績がすごくても、本当に自分が思っているようなロゴのデザインをしてくれるだろうかという判断は発注する本人が決めなくてはなりません。そのためにはロゴデザインの制作実績はもちろんですが、それ以外のデザインの制作実績も見て、自分が望んだようなデザインになるかを判断しましょう。デザイン事務所にも得手不得手がありますのでそこを見極めてください。

5. スキルサイトを利用してロゴのデザインを依頼する

ここ数年で人気が出ているのが、スキル販売サイトです。スキル販売サイトを利用してロゴのデザインを依頼される方も増えてきました。

<スキル販売サイトを利用するメリット>

ロゴ制作の価格の幅が広く、制作者の登録が多い
クオリティにこだわらなければ安くロゴを作ることができる
基本的に料金が派生するケースが多いが、調べれば初回キャンセル無料のロゴ制作もある

<スキル販売サイトを利用するデメリット>

デザインレベルの差がある
個人の制作者が多いので永く使用するロゴとしては少し不安が残る。
制作料の他にも著作権などの買取がわりと多いため、意外と料金が嵩む。
ハンドルネームで運営している方も多いため不安が残る。

ここならのようなスキルサイトに登録をしてロゴを制作する方がここ最近はかなり増えてきています。デザインのクオリティは様々で金額も1,000円くらいから5万円くらいまでとかなりの幅はあります。

ロゴをスキルサイトに依頼する際に注意しておきたい点

「個人の方が副業として制作している場合もある」

実際に他の仕事の傍に副業としてロゴの依頼を受けている方もいらっしゃるようです。ロゴのデザインは長く使用するために、数年後にデザインの一部を修正するということも起こりえます。ロゴのデザインの修正を頼みたくても、その時に頼んだデザイナーと連絡が取れないなんてこともあるかと思いますので、ロゴ納品後のロゴの改変は可能かなどの取り決めをきちんと把握しておく必要があります。

ロゴデザイン外注先の選び方「まとめ」

1.よほど細かい依頼内容でなければまずは販売ロゴサイトからロゴマークのデザインを探してみるのがオススメです。

2.販売ロゴサイトになければ、無料のロゴ作成サービスを利用するのがいいと思います。

3.コンペサイトは発注者側もそれなりの知識が必要です。スキルサイトは制作者の実績と本業でされているかが重要です。副業でされている方の場合、数年後に連絡がつかないなどが起こりうるので利用するなら慎重に。

ロゴデザイン作成ガイドは、私が運営していた「ロゴ作成ガイド：アカショウビン.com」の内容をロゴジャパンに統合したものです。ロゴのデザインを発注するクライアントやロゴを作成するデザイナーなどの方の参考資料として経験則から情報を発信しています。